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發力新媒體營銷世界的香格里拉“網紅目的地”打造之路
時間:2019-12-16 17:08   來源:今日頭條   責任編輯:青青

川北在線核心提示:原標題:發力新媒體營銷世界的香格里拉網紅目的地打造之路 近年來迪慶州旅游全面發力新媒體營銷,與攜程集團、抖音、央視、人民網、網易、微博、微信、微視、映客等多個熱門平臺,開展了密切且卓有成效的合作,讓天生自帶網紅基因的香格里拉,成為全國知名的網紅旅游目


  原標題:發力新媒體營銷世界的香格里拉“網紅目的地”打造之路

  近年來迪慶州旅游全面發力新媒體營銷,與攜程集團、抖音、央視、人民網、網易、微博、微信、微視、映客等多個熱門平臺,開展了密切且卓有成效的合作,讓天生自帶網紅基因的香格里拉,成為全國知名的“網紅旅游目的地”,迪慶州文化和旅游局也成為營銷界的“網紅局”,有效的提升了迪慶“世界的香格里拉”旅游知名度和影響力。

  一、“網紅局”的塑造之路

  迪慶州文化和旅游局高度重視自身平臺的營銷推廣,在微博、微信、抖音、快手、攜程、馬蜂窩等熱門平臺均建立官方賬號與各大景區賬號,持續推送香格里拉相關訊息、圖文及視頻等。攜手本地網紅達人,在熱門平臺展現香格里拉人的熱情與好客。

  二、打造全國首屆“世界的香格里拉抖音挑戰賽”

  2019年4月,迪慶州文化和旅游局攜手抖音,打造#世界的香格里拉#全國抖音挑戰賽,聯合梅里雪山、巴拉格宗、松贊林寺、滇金絲猴景區、虎跳峽及普達措等八大 景區式全面宣傳推廣。截止2019年12月6日,覆蓋超過5000萬+人次,優質短視頻參與數量超過50000+,話題播放量6.2億次;點贊超過1000萬+。

  三、與攜程集團開展深度戰略合作

  迪慶州文化和旅游局與攜程集團開展了深入的合作,包括搭建線上品牌旗艦店、迪慶城市館、廣告曝光、優質內容產出以及“迪慶72小時”達人采風活動等。

  其中,“世界的香格里拉”旗艦店成為展現景點、酒店、一日游、特色民宿、旅購、旅拍、交通路線、藏式美食、游玩攻略、民俗活動等的重要窗口。攜程20周年慶活動期間,對迪慶的普達措國家公園、梅里雪山、滇金絲猴國家公園、虎跳峽、白水臺等景區進行了重點曝光,并發放迪慶城市專屬禮包優惠券,實現曝光量突破3000萬次。截至目前,累計曝光量已達到2億次以上。此外,在攜程旅拍平臺、微博微信等官方賬號發布優質內容超200篇,多維度介紹了迪慶旅游的方方面面。

  四、攜手人民網、央視等主流媒體宣傳推廣

  迪慶州文化和旅游局與人民網、央視、今日頭條、網易等多家主流媒體建立了長期的合作關系,實時在各大門戶網站推送迪慶文化旅游資訊信息,如香格里拉冬季國際觀鳥節、2019中國國際旅游交易會、虎跳峽哈巴雪山國際越野賽、梅里雪山弦子節、十一國慶文化旅游周等多方面內容。近期,迪慶州文化和旅游局與人民網云南頻道將共同推出Vlog旅游宣傳系列,以“解密”梅里雪山日照金山、“解密”迪慶飛羽毛天堂(冬季觀鳥旅游)為主題,強化香格里拉在年輕用戶群體中的吸引力。

  五、發揮網紅達人、熱門直播平臺流量效應

  迪慶聯手映客直播平臺,推出“世界的香格里拉愛心游記”活動,映客主播阿一、弦之舞、雪碧、壹哥、jojo前往香格里拉城,作為愛心大使開啟“與世界的香格里拉相逢·愛心扶貧之旅”,不僅將當地美景推薦給超百萬用戶,也幫助當地農戶售賣了近60萬元的土特產,為當地脫貧插上“直播電商”的翅膀。

  五大方面同步發力,讓迪慶在新媒體營銷上積累了豐富的經驗,并且產生了顯著的宣傳效果,也讓迪慶州文化和旅游局成為營銷界名副其實的“網紅局”。2020年伴隨著全新的交通發展機遇,迪慶旅游也將迎來前所未有的突破,乘著“新媒體營銷”的翅膀,“網紅局”迪慶州文化和旅游局未來可期,“網紅目的地”世界的香格里拉大有可為!

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